El marketing de nostalgia se engloba dentro del marketing emocional, una potente herramienta con una alta incidencia sobre la imagen de marca ya que el gran poder de la nostalgia reside en el lazo emocional que crea la marca con sus consumidores, que se traduce en fidelidad y alto recuerdo hacia esa marca que ha…
Estos últimos años cada vez ha habido una mayor presencia digital en todo nuestro entorno, con una gran relevancia en los sectores relativos al marketing y la comunicación. Con la llegada de la pandemia esta tendencia se incrementó de forma exponencial y ahora mismo es una realidad que cada vez tiene más peso dentro de…
El marketing móvil ofrece muchos beneficios en el entorno corporativo. Es un canal de comunicación que te hace llegar prácticamente a toda la población ya que la herramienta mediante la cual nos ponemos en contacto está permanentemente al alcance de la mano de los usuarios con lo que se consigue con relativa facilidad llamar su…
El shoppentertainment -concepto surgido de la unión de términos “shop” (tienda) y “entertainment” (entretenimiento)- es algo que ya se intentaba trabajar en el punto de venta físico como reclamo para los consumidores y potenciales clientes. Con la llegada de la pandemia y sus restricciones esta tendencia, que ya se situaba claramente al alza, ha acelerado…
El boom de los podcasts, y en general de todo lo relativo al consumo de audio -no olvidemos lo que ha supuesto la irrupción de la red social Clubhouse-, es una realidad. La pandemia ha hecho que este medio experimente un gran crecimiento: en 2020 se lanzaron semanalmente en todo el mundo 17.000 nuevos podcasts…
Crear un blog es una excelente idea, tanto para las grandes marcas como para las más pequeñas. Un blog corporativo genera confianza en los clientes potenciales, les aporta valor a través del contenido, permite atraer tráfico de calidad al negocio y, por supuesto, incentiva las ventas. Existen diferentes plataformas para crear un blog, WordPress es…
Las redes sociales se han convertido en una herramienta esencial para el marketing. A través de las mismas se pueden captar leads, ganar clientes y reforzar los lazos que conducen a la fidelización. Sin embargo, no basta con tener presencia en las redes, es necesario elaborar un plan de social media que responda a los…
Es innegable que Tik Tok ha llegado a nuestras vidas para quedarse. Conocido anteriormente como Musically, ya poseía en sus filas miles de usuarios antes de la pandemia. Pero la llegada de esta le hizo más fuerte, contando en la actualidad con más de 800 millones de usuarios activos a nivel mundial. Por eso, si…
Internet se ha convertido en el mejor escaparate para vender una propiedad inmobiliaria. No es extraño ya que más del 75 % de los españoles busca casa por Internet, según Housell. Eso significa que tienes que captar clientes en el medio online, por lo que además del sitio web de la inmobiliaria, es conveniente que…
Con la recuperación económica las inmobiliarias han vuelto a ocupar las calles. En 2017, el sector inmobiliario fue el que más creció, cerrando el año con la mayor tasa de creación neta de empresas: sumó 18 873 altas, según datos del Instituto Nacional de Estadística. Eso significa que, si quieres tener éxito en un sector…
Los datos son el oro del marketing, aportan una información valiosísima para diseñar estrategias publicitarias más eficaces, permiten determinar exactamente el alcance de las campañas y ayudan a segmentar el target, detectar oportunidades de ventas y descubrir nuevas tendencias del mercado. Sin embargo, a veces es difícil analizarlos debido a su ingente cantidad o porque…
Introducción En el marketing digital, es fundamental contar con herramientas que recopilen datos de los usuarios y den seguimiento al funcionamiento de las campañas porque lo que no se mide, es difícil de mejorar. Google Analytics es una herramienta gratuita de análisis digital que permite obtener una gran cantidad de información. Con los informes personalizados…
En los últimos años, la transformación digital que ha vivido la sociedad ha dado pie a una serie de cambios en el sector financiero. Esas innovaciones, que incluyen desde nuevas herramientas tecnológicas y financieras hasta las monedas virtuales, la banca digital y los pagos a través del móvil, han producido una mayor desregulación y una…
Cada vez más personas apuestan por la formación online, un modelo educativo flexible que se adapta a las necesidades de los estudiantes, pero eso no significa que sea sencillo vender un curso de formación. España es el país de la Unión Europea que produce más cursos online, representando un 27 % de la oferta del…
Aprender un nuevo idioma no solo abre las puertas a una cultura diferente sino que también expande el universo profesional e incrementa las posibilidades de encontrar un trabajo mejor remunerado. Más de la mitad de los españoles cree que es muy importante conocer idiomas extranjeros, y piensa que es la asignatura más relevante del currículo,…
El marketing en el sector de la salud es una poderosa herramienta en continua evolución que se adapta a las nuevas tendencias sociales para atraer y fidelizar clientes. Por eso, tanto las farmacias y pequeñas clínicas como los laboratorios farmacéuticos, redes de clínicas y grandes hospitales que quieran ser competitivos, necesitan recurrir al marketing sanitario.…
El comercio electrónico sigue creciendo a un ritmo sostenido. La crisis de la Covid-19 ha animado a muchos consumidores a comprar online y es probable que esos hábitos se mantengan. Sin embargo, también han aumentado los negocios que intentan vender sus productos a través de Internet, de manera que si quieres aumentar las conversiones tendrás…
Las redes sociales se han convertido en una herramienta muy valiosa para las marcas. Son un canal de comunicación a través del cual no solo puedes explorar las necesidades e intereses de tu target sino también mantener una comunicación directa, hacer branding, recibir tráfico cualificado y captar y fidelizar clientes. Diseñar y lanzar una campaña…
La tecnología no solo ha cambiado los comportamientos de compra de los clientes sino también sus expectativas. Cada vez más personas esperan que las marcas sean capaces de anticiparse a sus necesidades y quieren recibir un servicio rápido, personalizado y proactivo. En ese contexto el marketing personalizado cobra protagonismo como una vía para conectar mejor…
En el marketing digital es fundamental medir los objetivos para determinar si la estrategia implementada está brindando los resultados esperados. Generalmente esos objetivos se traducen en términos de conversiones, ya sea la suscripción a un boletín electrónico, un contacto o la compra de un producto. Usar Google Tag Manager, un sistema de administración de etiquetas,…
La descripción de producto es esencial, sobre todo en un e-commerce ya que los clientes no pueden tocar ni probar los productos. La descripción es la tarjeta de presentación del producto, por lo que contribuye a generar confianza en los clientes, siendo una muestra de profesionalidad y compromiso con la calidad. Una buena ficha también…
La televisión sigue siendo un medio de comunicación importante y una de las principales plataformas publicitarias para las marcas. Sin embargo, con el paso de los años el consumo de televisión en España ha cambiado, por lo que para lograr que una campaña publicitaria sea eficaz es necesario contar con datos más minuciosos que permitan…
Una agencia de medios es clave para la gestión de las campañas publicitarias, al ser la responsable de realizar la planificación estratégica, negociación y la compra de los espacios publicitarios en los diferentes medios. Realizando, previamente, una investigación para conocer el comportamiento del target y conocer el entorno competitivo del anunciante. La actividad de las…
Desde que el 15 de marzo se decretara el Estado de Alarma en España por la pandemia del coronavirus, nuestros hábitos de vida y nuestra manera de consumir los medios han cambiado. Uno de los hábitos más inmediatos en el que hemos incurrido durante el confinamiento ha sido el aumento del consumo de medios online.…
Facebook Ads ha ido evolucionando hasta convertirse en una herramienta de marketing muy poderosa, tanto para generar reconocimiento de marca como para captar leads o incentivar las ventas. Una de las claves para aprovechar al máximo su potencial consiste en elegir adecuadamente entre los diferentes tipos de campañas publicitarias en Facebook, de manera que se…
A medida que las empresas implementan sus estrategias de digitalización, el bot conversacional adquiere protagonismo. Esta tecnología está asumiendo cada vez más funciones relacionadas con el servicio de atención al cliente y la captación y nutrición de leads. Las facilidades para configurar un chatbot y los beneficios que aporta lo convierten en una herramienta esencial…
Aún en nuestros días se sigue considerando el mundo online como un mundo aparte, un mundo desconocido, que aún tras la gran era digital en la que nos encontramos, es cuestionado en los planteamientos estratégicos de muchas empresas. Internet llegó para quedarse, y aunque parezca una obviedad, es necesario recordarlo. Los usuarios han cambiado sus…
Los chatbots son, para muchos, el siguiente paso en la evolución del Internet. Un chatbot es un software informático que permite la conversación con un usuario mediante inteligencia artificial, dándole respuestas automatizadas a dudas o preguntas comunes. Utilizados de manera eficaz por las empresas, pueden llegar a agilizar procesos e impedir que los usuarios puedan…
En un mercado cada vez más saturado donde las marcas compiten por la atención de los consumidores, la creatividad gana protagonismo. Una estrategia de medios creativa no solo capta la atención de las personas que conforman la audiencia, sino que también conecta con ellas y es más memorable, facilitando el recuerdo de marca. ¿Qué es…
Las búsquedas por voz están creciendo. Los usuarios utilizan cada vez más los asistentes de los móviles, como Siri y Cortana, para buscar información. Google Home y Amazon Echo también se están abriendo paso en los hogares para facilitar el acceso a la información, por lo que las búsquedas por voz están destinadas a ocupar…
Hacer una newsletter es una excelente estrategia para interactuar con tu audiencia y mantenerla informada. Cuando está bien concebida, puede garantizarte un tráfico constante a tu web, animar las suscripciones a eventos o incluso generar ventas directas. Sin embargo, para que la newsletter sea una herramienta de marketing eficaz debe estar bien diseñada. Cómo hacer…
En un mundo cada vez más digitalizado y conectado, las vallas estáticas en la vía pública y las pantallas de publicidad están dejando paso a formatos más interactivos con mayores posibilidades de segmentación que captan la atención de los viandantes y convierten mejor para los anunciantes. Entramos en la era del dooh marketing y un…
En el pasado, las marcas negociaban los espacios publicitarios con los medios, un proceso que se realizaba de manera directa y manual. En la actualidad, con unos consumidores cada vez más conectados, ese método está dejando paso a la compra programática, un mecanismo automatizado que permite ganar en eficiencia tanto a vendedores como a compradores,…
En el marketing, el contenido a comunicar es tan importante como los medios elegidos para transmitir ese mensaje. Algunas marcas, a pesar de que gastan gran parte de su presupuesto de marketing en anuncios televisivos en prime time, vallas publicitarias gigantescas o anuncios en reconocidos diarios online, no obtienen los resultados previstos simplemente porque no…
El marketing digital cambia constantemente, por lo que es imprescindible mantenerse al tanto de las últimas novedades y avances. Participar en los eventos de marketing online es una excelente oportunidad para descubrir las nuevas tecnologías y conocer a profesionales del sector con los cuales crear sinergias. En España se celebran cada año decenas de eventos…
Algunas empresas aplican su plan de marketing de manera tan fragmentada y aislada que no logran un buen rendimiento de marca. Es fácil pasar por alto o no incorporar adecuadamente factores importantes para la empresa, los cuales terminarán impactando negativamente en los resultados. El marketing holístico pretende solucionar estos problemas partiendo de una perspectiva amplia e…
Nuestra manera de buscar información está cambiando, ahora recurrimos más a las búsquedas de voz, una tendencia que seguirá ganando terreno en los próximos años impulsada por el uso de los dispositivos móviles y la penetración de los asistentes virtuales en los hogares. En España, los asistentes de voz y altavoces inteligentes están ganando protagonismo.…
El elevado nivel de competencia que existe en la mayoría de los sectores está obligando a las marcas a realizar una segmentación más precisa de su público para ofrecerles el producto o servicio adecuado en el momento más oportuno. Los anuncios dinámicos contribuyen a lograr ese objetivo al ofrecer una publicidad más personalizada, razón por…
Para diseñar una estrategia de marketing exitosa, las marcas deben tener en cuenta los principales medios a través de los cuales su target consume información. Si bien en las últimas décadas la prensa escrita, la radio y la televisión desempeñaron un papel protagónico, la llegada de Internet y la penetración de los teléfonos móviles han…
El inbound marketing ofrece excelentes resultados a las marcas y es una de las estrategias de marketing mejor valoradas por los usuarios ya que aporta un valor añadido y no se percibe como una publicidad invasiva. No obstante, la inclusión de tecnologías como el Big Data y la Inteligencia Artificial están cambiando la manera de…
Una aplicación móvil te brindará nuevas oportunidades para potenciar tu negocio. Te permitirá diferenciarte de la competencia, brindar una imagen más profesional y abrir un canal de comunicación directo con tus usuarios y clientes, a los cuales podrás enviar las notificaciones de los nuevos productos, descuentos y ofertas. Sin embargo, para que tu aplicación tenga…
Optimizar el presupuesto y obtener los resultados que buscas con la inversión en publicidad y marketing es el objetivo de las agencias de medios. De esta forma se orienta al anunciante sobre la mejor inversión y el tipo de estrategia más recomendable. Madrid se sitúa como la mejor ciudad española para hacer negocios y concentra…
En un entorno online cada vez más competitivo en el que los clientes potenciales se informan y revisan reseñas sobre las agencias, comprender el customer’s journey es vital para diseñar una estrategia que permita aumentar las ventas y mejorar la experiencia de compra. ¿Qué es el customer journey? El customer journey es el proceso que…
En plena era digital, las estrategias de marketing convencional siguen brindando excelentes resultados, sobre todo en el caso de las agencias inmobiliarias que trabajan a nivel local. Incluir los eventos patrocinados en tu plan de marketing proporcionará diferentes ventajas a tu inmobiliaria, desde ganar visibilidad hasta generar más ventas. Cinco beneficios para tu inmobiliaria…
La recuperación económica ha impulsado la apertura de cientos de agencias inmobiliarias nuevas. En un entorno cada vez más competitivo, las nuevas tecnologías e Internet pueden convertirse en una excelente herramienta para aportar un valor añadido y diferenciarse de la competencia. Crear un blog con contenido de calidad te permitirá mejorar de manera natural el…
La tecnología ha causado una auténtica revolución en muchas industrias, entre ellas el sector inmobiliario. Las proptech (Property Technology) están transformando la manera tradicional de comprar, vender y alquilar propiedades incluyendo nuevas herramientas, como la realidad virtual para inmobiliarias, que ayudan a los clientes a decidir, agilizan el proceso de compra y reducen los costes.…
Cuando termina un evento comienza otra fase no menos importante: analizar los resultados. Evaluar los resultados del espectáculo te permitirá saber si se han cumplido los objetivos previstos y satisfecho las expectativas de los asistentes. Esa información también te servirá para implementar mejoras en la estrategia, logística y programación de las próximas acciones de marketing…
El feedback es esencial en el sector del ocio y los espectáculos. Saber qué opinan los asistentes a un espectáculo, evento o exposición brinda una información muy valiosa en base a la cual se pueden optimizar aquellos aspectos que funcionan bien y corregir los que no están brindando los resultados esperados. La retroalimentación no solo…
El marketing de guerrilla puede convertirse en una excelente herramienta para promocionar espectáculos, sobre todo en un sector donde la competencia está creciendo y es cada vez más importante diferenciarse del resto de las opciones de la cartelera. En España, cada año el 43,5 % de la población asiste a espectáculos en directo, sobre todo…
ZIZER tras segundo año consecutivo se encuentra entre las 12 mejores Agencias de medios Independientes de España 2019, según el ranking realizado por El Publicista. Lo cual demuestra que nos vamos consolidando y no solo eso, también mejorando nuestra posición dentro del mercado siendo una de las principales agencias independientes de España. Este ranking de…
Hoy queremos hablarte sobre el último desayuno debate que organizamos junto a Marketing Directo, el pasado martes 29 de octubre, en Impact Hub Piamonte. En este caso nos reunimos para debatir sobre: Los reyes de la respuesta digital. Dónde y cómo invertir el presupuesto para obtener mayor ROI. Entre los asistentes se encontraban, Jaime del…
Para promocionar un espectáculo y llenar el aforo hay que tener en cuenta una infinidad de factores, desde el tipo de evento hasta la audiencia a la que va dirigido. Las etapas por las que transcurre un evento, desde que comienza la planificación hasta que termina el espectáculo, marcarán la hoja de ruta de la…
La promoción de eventos, espectáculos y exposiciones no debe limitarse a los medios de publicidad convencionales, también es necesario llegar a los espectadores a través de Internet. Si tienes una web de ocio, existen diferentes estrategias para incrementar el tráfico, una de las más interesantes llega de la mano de Outbrain, una plataforma de recomendación…
“¿Qué hacer en Madrid un fin de semana?” es una de las búsquedas que realizan entre mil y 10 mil personas mensualmente en España, mientras que entre 10 mil y 100 mil usuarios buscan mensualmente en Google “conciertos en Barcelona”. Con estas cifras en mente, no cabe duda de que cada vez más personas confían…
El sector del entretenimiento encadena varios años de crecimiento consecutivo, de manera que ha aumentado el número de asistentes a espectáculos, conciertos y exposiciones, pero también hay una cartelera más amplia para elegir. Eso significa que para llenar el aforo es necesario que el evento alcance la máxima cobertura posible recurriendo a una agencia de…
Vender el mayor número de entradas es uno de los principales objetivos de los organizadores de eventos, pero no siempre es sencillo ya que los espectadores tienen muchas opciones entre las cuales elegir. Una estrategia de marketing eficaz consiste en potenciar las reseñas ya que estas pueden inclinar la balanza a favor de la obra…
Los consumidores están sometidos a un bombardeo publicitario constante, por lo que es necesario diseñar campañas que despierten un interés especial, sorprendan y generen emociones. En este escenario gana protagonismo el Street Marketing, un tipo de publicidad que busca generar una experiencia única y original en las personas. Por eso es ideal para promover diferentes…
Las redes sociales están cada vez más presentes en nuestra vida e influyen en nuestras decisiones de compra. Por esa razón, si quieres promover tu obra, necesitas mantener una inversión estable en plataformas como Facebook, donde el alcance orgánico ya no es tan eficaz como antes. Puedes elegir entre diferentes formatos de anuncios, aunque uno…
La oferta es amplia y la cartelera sigue creciendo en todas las direcciones, por lo que los espectadores tienen cada vez más opciones de ocio y entretenimiento entre las cuales elegir. En un contexto tan competitivo, una buena campaña de marketing puede marcar la diferencia entre un aforo lleno y un salón medio vacío. Para…
La publicidad exterior es ideal para promocionar todo tipo de espectáculos y eventos en el sector del arte y entretenimiento debido a su potencial para llegar a un público geolocalizado. La publicidad en centros comerciales es particularmente interesante ya que impacta al target durante sus actividades de ocio, mientras toma muchas de sus decisiones de…
El marketing de espectáculos es esencial para dar a conocer una obra o exposición y llenar el aforo. Un mix de medios que combine la publicidad online y offline asegura la máxima cobertura impactando al público correcto. El email marketing es un componente esencial de esa estrategia digital ya que combina eficacia con escalabilidad, facilidad…
Llenar el aforo durante la noche del estreno de la obra o la exposición es uno de los objetivos más ambiciosos del marketing de espectáculos, sobre todo en las grandes ciudades, donde las personas tienen cientos de opciones de ocio entre las cuales elegir. El secreto radica en planificar una buena estrategia de marketing en…
Diseñar un sitio web para tu agencia inmobiliaria no basta para generar tráfico y atraer a clientes potenciales. Dado que el 75 % de los usuarios de Internet no va más allá de la primera página de resultados, según SERP Watch, necesitas aplicar una estrategia SEO que te permita ocupar las primeras posiciones. En ZIZER ponemos…
Con la recuperación económica, las agencias inmobiliarias están resurgiendo. Durante los últimos cinco años, la creación de nuevas empresas inmobiliarias se ha disparado en un 70 %, según El Confidencial. Esto indica que si quieres distinguirte de la competencia y ganar una cuota de mercado estable, tendrás que recurrir al branding inmobiliario para reforzar tu…
No es un secreto para nadie que, con la difusión de Internet, los medios impresos han ido perdiendo alcance. El índice de penetración en 2018 de las revistas fue del 29,7 %, los diarios alcanzaron un 22,8 % y los suplementos apenas un 7,4 %, según el informe de AIMC. Sin embargo, estos medios siguen…
El vídeo está ganando terreno a pasos agigantados. En España, un 95 % de los internautas de entre 16 y 65 años ven vídeos online, lo que representa más de 24 millones de usuarios. Cada usuario dedica una media de 19,2 horas a la semana a ver vídeos, con una frecuencia de visualización de 126,7…
El 93 % de los usuarios comienzan su buyer journey en motores de búsqueda como Google y Bing, pero el 75 % no va más allá de la primera página de resultados, según SERP Watch. Estos datos indican que, si quieres tener visibilidad en Internet, no basta con crear una web donde listes todas tus propiedades,…
Facebook es una red social con un alcance enorme, por lo que es una excelente plataforma para dar a conocer tu portal inmobiliario. Sin embargo, es importante que tengas en cuenta que Facebook Ads no es un tablón de anuncios inmobiliario, es difícil vender directamente, por lo que tienes que pensar en esta plataforma como…
El pasado jueves 20 de junio, tuvo lugar en Novotel Madrid Center, un desayuno debate organizado por Marketing Directo y patrocinado por ZIZER, bajo el título: La triple corona para generar negocio: Marketing, Ventas y Servicio al cliente. Entre los asistentes se encontraban, Jaime del Solar y Nacho León, socios fundadores de ZIZER, así como,…
Cada vez más agencias inmobiliarias tienen presencia online, aunque muchas se limitan a presentar su cartera de propiedades. Si quieres diferenciarte de la competencia y atraer un tráfico cualificado, necesitas incluir en tu estrategia de marketing un blog inmobiliario. Aunque gestionar un blog suele representar un coste añadido, aporta muchas ventajas para tu negocio, por…
La publicidad exterior sigue gozando de una excelente salud, como confirmó el último Estudio de la AIMC, en el que se apreció que su índice de penetración es del 77,2 %, prácticamente a la par de Internet. Este tipo de publicidad es una de las más rentables ya que permite llegar a un público masivo…
Lo que no se mide, no se puede mejorar ni optimizar, por eso es importante recurrir a diferentes técnicas y herramientas que permitan dar seguimiento a los resultados. La analítica web es una de las herramientas de medición más valiosas para optimizar el sitio web y evaluar la efectividad de las campañas de marketing. Sin…
El 81% de los españoles buscan propiedades a través de Internet y el 74,6% las encuentra en las plataformas inmobiliarias online, según un informe de Idealista. Las redes sociales también se están abriendo paso en el sector: un 6,4% de quienes buscan casa la han encontrado usando plataformas como Facebook y Twitter. En este escenario,…
En un mercado donde los consumidores comienzan su buyer’s journey en el mundo online y toman cada vez más decisiones en este entorno, el marketing digital cobra protagonismo en diferentes sectores, entre ellos el inmobiliario. Hoy, para vender una casa no basta con esperar a que el cliente pase por delante de la inmobiliaria, hay…
La recuperación económica y el nuevo boom del ladrillo han hecho que en los últimos cuatro años se hayan abierto más de 12 000 agencias inmobiliarias en España, sumando 53 000 oficinas por todo el territorio nacional, según La Vanguardia. Aunque el número de agencias inmobiliarias se acerca al que existía antes de la crisis,…
Las nuevas tecnologías de la información han irrumpido en el mercado cambiando muchos modelos de negocio. El sector inmobiliario no se ha quedado al margen, las PropTech son un ejemplo. En 2018 estas empresas crecieron un 250 % respecto al año anterior, según El Mundo. Los portales y marketplaces son las fórmulas más comunes, seguidas por…
Las agencias inmobiliarias han vuelto a las calles. En los últimos cinco años el sector ha crecido un 70%, un fenómeno que ha estado impulsado por la recuperación económica, la vuelta del crédito bancario y la reactivación de las obras que habían quedado pendientes. Eso también significa que existe más competencia y que, si quieres…
Los consumidores usan diferentes canales para relacionarse con las marcas y tomar sus decisiones de compra, por lo que todo plan de marketing sanitario debe contar con un mix de medios óptimo que garantice la máxima cobertura y el mejor retorno de la inversión. Conjugar el alcance que proporciona la televisión con el engagement que…
El vídeo es uno de los formatos que más ha crecido en los últimos tiempos. En la actualidad, el 95 % de los internautas españoles visualizan vídeos online, lo que representa un público de más de 24 millones de usuarios, el 22 % de los cuales reconocen ver vídeos de salud, según datos del estudio…
Facebook es una red social muy popular que ha ido ganando protagonismo en el sector de la salud. El 91 % de las personas reconocen que las comunidades online desempeñan un papel importante en sus decisiones de salud y Facebook encabeza esa tendencia pues el 87 % afirman que comparten publicaciones relacionadas con la salud…
Hacer un buen análisis de la competencia es fundamental para elaborar tu estrategia de marketing. Aunque tengas una propuesta innovadora, no puedes olvidar que no estás solo en el mercado, por lo que también necesitas saber qué estrategias están aplicando tus competidores. Así podrás utilizar de manera más eficiente tus recursos enfocándote en aquellas estrategias…
La radio, como medio medio de publicidad, puede impactar en un gran público, siendo más asequible que la televisión. Una campaña de publicidad en la radio local, por ejemplo, brinda la posibilidad de dirigirse a un target geolocalizado y crear una gran sinergia con el oyente en base al sentido de pertenencia a la comunidad.…
En España, el móvil se ha consolidado como el dispositivo más usado para navegar por Internet. Uno de cada tres usuarios es solo móvil, llegando a superar en un 127 % a aquellos que se conectan a través del ordenador. Eso significa que, si tienes una web de salud, debe estar bien optimizada para móviles ya…
Cada vez hay más medios a través de los cuales conectar con los clientes potenciales ya que estos suelen utilizar diferentes canales antes de tomar su decisión de compra. De hecho, el 70 % de los consumidores usa Google por lo menos 2 o 3 veces durante su buyer journey para buscar las mejores ofertas,…
La televisión sigue siendo el medio de comunicación con mayor penetración en España y uno de los canales de marketing preferidos, aunque los formatos tradicionales están dando paso a ideas novedosas que permiten conectar mejor con las nuevas generaciones. Tal es el caso de la televisión social, un formato que aprovecha la tendencia a la…
La televisión sigue siendo el canal con mayor penetración en España, por lo que las marcas y anunciantes siguen dedicando gran parte de su presupuesto de marketing a la publicidad en televisión, según indicó IPMARK, en base a los datos de Infoadex. El sector sanitario es particularmente activo, sobre todo las grandes farmacéuticas, aunque cada…
Para alcanzar visibilidad en el sector de la salud es recomendable complementar una buena estrategia SEO, con una estrategia SEM. No obstante, dado que la cantidad de anunciantes también está creciendo a pasos agigantados, no es suficiente con estructurar bien la campaña, lanzar anuncios relevantes o diseñar una buena landing page: hay que optimizar inteligentemente…
La competencia online en el sector sanitario es muy grande, por lo que, si no quieres quedarte rezagado, necesitas saber qué están haciendo los otros actores. Conocer a tu competencia te permitirá profundizar en su estrategia y descubrir los nichos desatendidos, para que puedas aumentar tu cuota de mercado supliendo esas carencias. También podrás descubrir…
La competencia por la atención de los usuarios en Internet es cada vez más intensa, por lo que las clínicas y sitios web de salud tienen que perfeccionar sus estrategias de marketing online para poder ocupar los primeros resultados de búsqueda y llegar a su target. El posicionamiento SEO les ayuda a alcanzar ese objetivo.…
El marketing digital se renueva constantemente impulsado por las innovaciones tecnológicas y los cambios en las necesidades del consumidor. Conocer las nuevas tendencias te permitirá adelantarte a la competencia y sacar el máximo partido a las herramientas de marketing digital en el sector sanitario. Novedades del marketing digital que impactan en el sector de la…
En diciembre de 2018 tuvo lugar nuestro tercer desayuno temático organizado junto a Marketing Directo en el NH Eurobuilding, donde pudimos debatir sobre Data y Analytics. Agradecemos su participación en este debate a empresas como The Valley, Self Bank, Fudeat, EBN Banco, Aquafadas, Grupo Redext, Lucera Energía, ICEMD-ESIC, WTF Smart Stickers, Spot a Home, Crédito…
En octubre de 2018 organizamos nuestro 2º desayuno temático junto a Marketing Directo sobre Inbound Marketing. En esta ocasión tuvimos el placer de contar con la presencia y participación de altos cargos de empresas como AVON Cosmetics, NutriTienda, KONE, Putzmeister, INTEL, BPM, Clínicas Menorca, Savills Aguirre Newman, GTI Software & Networking y Toshiba. El debate…
La omnicanalidad es cada vez más importante en un mercado donde los consumidores buscan información a través de un canal, pero luego compran o contratan en otro. Para distribuir inteligentemente el presupuesto de marketing en ese amplio abanico de medios de comunicación y sacar el máximo partido a cada canal es imprescindible tener en cuenta…
Las campañas de branding en Facebook son una excelente estrategia para dar a conocer una nueva marca o aumentar el reconocimiento de aquellas que ya existen. En el sector financiero, Facebook permite atraer a nuevos clientes y humanizar la marca, poniendo de relieve valores con los que el usuario puede sentirse identificado. Acorns, una aplicación…
Cada vez más empresas recurren al marketing de influencers para promocionar sus productos y servicios. En España, el 37,1 % de los especialistas en marketing reconocen que llevan más de tres años trabajando con influencers para promocionar diferentes marcas, según un informe de Brandmanic. El sector financiero no se ha mantenido al margen de esta tendencia, también…
El marketing financiero cobra protagonismo en un mercado saturado de productos donde surgen continuamente nuevos competidores de la mano del Fintech. El ejercicio de conciencia del cliente actual, que no solo busca la conveniencia económica en los servicios financieros sino también la sintonía de valores, obliga a las empresas del sector financiero a diferenciarse, por…
Los consumidores pasan cada vez más tiempo online y toman muchas de sus decisiones en este entorno, por lo que no es de extrañar que las marcas destinen una parte de su presupuesto al marketing online. La presencia en Internet no solo es fundamental para atraer a clientes potenciales sino también para generar confianza y…
España es el quinto país de Europa donde más usuarios usan los servicios de la banca a través del móvil y el tercer país a nivel mundial en descargas de aplicaciones Fintech, según el informe Mobile en España y en el Mundo. En una economía cada vez más digital, las empresas financieras necesitan tener un…
El mobile marketing representó el 58 % de la inversión en marketing online en el mundo en 2017, lo cual no es extraño si tenemos en cuenta que las conversiones en dispositivos móviles han superado las de escritorio. En España, el 73 % de los usuarios utiliza el móvil en la fase de información y…
Como para cualquier campaña de publicidad, en las campañas de compra programática lo primero que debemos hacer es definir el objetivo que se desea conseguir. Los KPIs en el entorno digital son muy variados y dependiendo del mercado en el que nos encontremos buscaremos unas métricas u otras. ¿Cómo definir el objetivo de una campaña?…
La experiencia de usuario es un factor fundamental para que un prospecto vuelva al sitio web o aplicación móvil y se convierta en cliente. En el sector Fintech cobra aún más protagonismo, siendo decisivo para que los usuarios elijan un producto o sigan usándolo. Por eso, es importante que dediques tiempo y recursos a mejorar la UX.…
Para conseguir clientes, el primer paso consiste en lograr que se interesen por la marca o producto. No se puede generar leads sin posicionar la marca pero, a la vez, una estrategia de branding que no proporcione prospectos no es eficaz. En este escenario opera la generación de demanda. ¿Qué es la generación de demanda?…
Hallar el capital necesario para lanzar una idea de negocio no es sencillo, sobre todo cuando se trata de un proyecto muy ambicioso. Por eso muchas empresas exitosas han recurrido en sus inicios a estrategias de financiación colectiva como el crowdfunding. Las startups tecnológicas y el sector Fintech en especial se están llevando la mejor…
La llegada de las empresas Fintech ha revolucionado el sector financiero, tanto a nivel de empresas como de particulares. Gran parte de su éxito se debe a que han demostrado que existe una manera más rápida, eficaz, cómoda y transparente de gestionar el dinero de los clientes. No solo brindan una mejor rentabilidad disminuyendo los…
Todos los años la revista El Publicista, un referente dentro del sector publicitario publica el ranking de Agencias Independientes en España. El ranking se elabora teniendo en cuenta las opiniones y declaraciones de profesionales en activo que forman parte de los departamentos de marketing, publicidad y comunicación de empresas anunciantes. Para elaborar el ranking de…
La llegada de Internet ha supuesto una gran revolución para el sector financiero. Las empresas Fintech están cambiando la manera de invertir y han dejado obsoleto el concepto de banca tradicional generando una mayor competencia. En este contexto, el marketing financiero es cada vez más importante para atraer a nuevos clientes y retener o fidelizar…
La formación online está ganando terreno en todos los niveles educativos, tanto en el pregrado como en el posgrado. El número de portales de formación también ha aumentado, por lo que la competencia por atraer visitantes es cada vez mayor, aunque no se trata simplemente de aumentar el número de visitas a la web sino…
Los leads son fundamentales para todo centro educativo o plataforma formativa que quiera captar estudiantes para los cursos que ofrece. No obstante, si la información que brindan esos leads termina en una base de datos muy grande, desordenada y mal clasificada, no será de gran ayuda para perfilar la estrategia de marketing educativo. Como resultado,…
La elección de un programa formativo suele representar un proceso de búsqueda relativamente largo en el que el estudiante intenta recopilar la mayor cantidad de información posible antes de tomar una decisión. Sin embargo, según un estudio realizado por Alpha Graphics, el 42 % de los estudiantes indican que no encuentran en las plataformas educativas…
El embudo de conversión en el sector educativo destaca por su elevada rentabilidad, pero el primer paso consiste en captar leads. Todos los leads no conducen a una venta, pero sin leads no hay ventas. Por eso, uno de los objetivos principales de las estrategias de medios consiste en captar la atención del prospecto y…
La publicidad en tv está más viva que nunca y debe formar parte de toda estrategia de marketing educativo. Los anuncios vistos en los móviles por los usuarios de Facebook, YouTube y las plataformas de vídeo bajo demanda (VBD) generan impactos positivos en las ventas. Sin embargo, el impacto en las ventas de la publicidad en…
Captar leads es costoso, por lo que para recuperar la inversión es necesario fidelizar a los clientes. Bain & Company reveló que un negocio online necesita que un cliente compre cuatro veces para recuperar la inversión, lo cual significa retenerlo una media de 12 meses. En otros sectores es necesario retener a ese cliente durante…
En los últimos años la estrategia de medios se ha convertido en una de las herramientas imprescindibles del marketing. El 42,9 % de las compañías utiliza los medios sociales con fines profesionales, ya sea para poner en marcha campañas de branding o para generar leads. El sector educativo no se ha quedado al margen de…
La competencia por conseguir nuevos alumnos en el sector educativo se está volviendo cada vez más intensa. Por ello las universidades, escuelas de negocios y centros de formación deben entender que limitarse en objetivos y canales medios puede ir en detrimento de su negocio. Las marcas del sector educativo han de trabajar la profundidad del…
Hoy resulta impensable concebir una estrategia de marketing educativo sin el branding corporativo. Posicionar la marca del centro educativo o el portal de formación en el mercado es cada vez más importante para atraer estudiantes, ofrecer una propuesta de valor diferenciada y destacar por encima de la competencia. ¿Qué es exactamente el branding corporativo? El…
Las estrategias de medios en el sector educativo van en aumento, cada vez existen más instituciones y portales de formación que realizan campañas de contenido educativo, no solo para atraer a un mayor número de estudiantes sino también para reforzar su identidad corporativa. A la vez, las instituciones educativas están destinando un mayor presupuesto a…
La competencia en el sector educativo por atraer a los estudiantes ha crecido de manera exponencial en los últimos años, por lo que apostar únicamente por los canales de marketing convencionales no es suficiente para promocionar nuevos cursos o programas existentes. Las nuevas generaciones están en Internet, consumen información online y toman muchas de sus decisiones…
El interés por la formación online ha crecido mucho en los últimos años, una forma de estudiar más flexible que atrae a las nuevas generaciones de nativos digitales. A la par, la competencia por captar alumnos también ha crecido.
El sector de la salud es muy sensible a las campañas de medios, ya que éstas generan una gran cantidad de volumen de llamadas, leads, primeras visitas y de ventas. Para optimizar nuestra estrategia de medios y que ésta genere mejores resultados, es clave la medición y el análisis de datos de negocio.
A la hora de plantear una estrategia y planificación de medios para un anunciante del sector salud , debemos trabajar en un modelo basado en personas reales (pacientes, clientes, etc) no en audiencias. Para ello el primer paso consiste en saber como estos se aproximan a la marca: El usuario que es público objetivo de la…
Una de las partes más importantes de la campaña publicitaria es la planificación de medios. Todo plan de medios publicitarios implica saber elegir los canales más adecuados para transmitir el mensaje y maximizar el alcance de la campaña. Una buena agencia de medios se encargará de concebir, analizar y seleccionar los canales más convenientes, de manera…
La OMS recomienda que haya 1 dentista por cada 3.500 habitantes, en España hay 1 por cada 1.700 y más de 21.000 clínicas dentales. Eso significa que, para atraer pacientes necesitarás poner en práctica un buen plan de marketing sanitario que te permita promocionar la clínica dental. Sin embargo, si no tienes mucha experiencia en…
En España y la Unión Europea, la publicidad farmacéutica está muy controlada, por lo que antes de diseñar cualquier anuncio de medicamentos, debes conocer al dedillo la normativa que se aplica.
El éxito de un plan de medios depende de numerosos factores. No solo es importante determinar apropiadamente los objetivos de marketing y el target sino también conocer los hábitos de consumo de medios, de manera que puedas elegir los canales más adecuados para transmitir tu mensaje. En esa ecuación, no puedes olvidar la estacionalidad, una…
Uno de los indicadores más importantes para analizar el rendimiento de una campaña publicitaria es el retorno de la inversión (ROI). Necesitas comparar el beneficio o la utilidad que las obtenido a partir de la inversión realizada. Las campañas de email marketing para las clínicas dentales no son la excepción. Aunque el correo electrónico es…
Con la llegada de Internet y los smartphones, el posicionamiento local es fundamental para el marketing sanitario ya que cada vez más personas buscan información online sobre las clínicas, los servicios que ofrecen y las opiniones de los pacientes. Un estudio desarrollado por Go Globe reveló que el 50% de quienes realizan una búsqueda local…
Las historias clínicas, antecedentes familiares, pruebas médicas complejas, estilos de vida, curso de las enfermedades e incluso las publicaciones sobre la salud en las redes sociales están arrojando una cantidad ingente de información de naturaleza no estructurada que no se puede procesar usando las bases de datos relacionales y los métodos estadísticos convencionales. El Big…
Hasta 1977 el marketing sanitario prácticamente no existía. El marketing en el sector de la salud se limitaba a promocionar medicamentos, pero a finales de 1980 el panorama había cambiado drásticamente. La inversión de los hospitales estadounidenses en anuncios publicitarios pasó de 50 millones en 1983 a 500 millones en 1986, como revela la ACHE.…
El jueves 17 de Mayo realizamos un nuevo desayuno temático junto con marketing directo sobre marketing en el sector salud con ponentes expertos en la materia. Entre los asistentes al desayuno se encontraban altos cargos de empresas de este sector, como Dentix, Clínica Baviera, Clínica Menorca, We are Niche, Caredent, Svenson, IME. El debate estuvo…
Las redes sociales han experimentado un crecimiento espectacular en los últimos años, convirtiéndose en una fuente de información en base a la cual los consumidores toman muchísimas decisiones. El sector de la salud no se mantiene al margen de esta tendencia y, a pesar de que aún existen algunos detractores, un estudio publicado en la…
En una clínica, la base de datos de los clientes es el epicentro sobre el cual se puede diseñar una sólida estrategia de marketing sanitario. Una base de datos cualificada permite segmentar, optimizar y personalizar las campañas de marketing, aunque muchas clínicas no son conscientes de ello y pierden excelentes oportunidades de atraer nuevos clientes,…
Hoy en día, cualquier estrategia de marketing en el sector de la salud debe contar con un plan que contemple los medios digitales. Según el último informe del ONTSI, durante los últimos tres meses el 67,3% de los españoles buscaron en Internet información sobre la salud, fundamentalmente sobre nutrición y estilos de vida saludables, aunque…
El pasado 20 de octubre tuvimos el placer de celebrar el tercer aniversario desde la fundación de ZIZER, boutique de medios independiente creada por Jaime del Solar, Nacho León y Ana de Martín. Fue en 2013 cuando comenzó la andadura de ZIZER que bajo los pilares de la estrategia holística, el trato personalizado, el enfoque a resultados y la innovación se ha posicionado con sello propio en el sector.
¿ERES UNA STARTUP? Ya has pasado la fase de pedir inversión a las F’s (Friends, Family & Fools), llevas un tiempo recibiendo financiación externa o manteniendo la empresa con financiación propia, estás a punto de dar el salto de un coworking a una oficina propia, parece que se cumple tu road map de negocio pero….…
Queremos hacer una recopilación de las acciones de Street Marketing más arriesgadas y originales, aquellas que te dejan ojipláctico y te sacan una sonrisa. ¡Os animamos a quen nos enviéis vuestras suguerencias para poder crear la mejor y más amplia recopilación entre todos. Pero antes de nada, por si tenemos algún lector que se está…
Cuando intentamos explicar a un cliente las ventajas y la necesidad de una estrategia SEO, sobre todo cuando estos clientes están acostumbrados a trabajar con estrategias de performance, la paciencia en los resultados no es quizás la mejor de sus virtudes… De ahí una frase que me encanta: “El performance es el alquiler y el SEO la…
En Julio de 2015 ZIZER cumplió dos años. Por edad seguimos siendo un niño en un mercado de adultos, por experiencia crecemos a pasos agigantados. En este tiempo nos hemos equivocado y también acertado en bastantes ocasiones. De todo se aprende, de nuestros errores muchísimo y de nuestros aciertos también, lo que está claro es que…
El desarrollo de la tecnología digital y las nuevas oportunidades que ofrece la publicidad han transformado totalmente el ecosistema de la publicidad que, desde la edad de oro de la Madison Avenue, estaba basada principalmente en la creatividad. Sin embargo, no debemos perder de vista el hecho de que los datos (ahora más fácilmente disponibles…
Está claro que la figura del CEO (Chief Executive Officer) o Primer Ejecutivo (como prefiere que lo llamemos la RAE) es clave para el desarrollo de empresas fuertes. El CEO es el máximo responsable de la empresa y ha de tomar decisiones sobre los diferentes aspectos de la administración de la misma, con la ayuda de los directores de área y el equipo humano que lo hace posible.
